Hinschauen lohnt sich
26. Oktober 2016Wer kennt das nicht: man hat irgendwann die Werbung für ein bestimmtes Produkt gesehen und erinnert sich dann daran, wenn man vor dem entsprechenden Regal im Supermarkt steht. Das ist ähnlich wie bei dem berühmten ersten Lied, das im Radio morgens als Weckruf ertönt und dem Hörer den ganzen Tag im Kopf herum geistert. Werbung leistet mehr, als man sich zuweilen eingestehen möchte. Wir werden ständig von Werbetexten und Bildern beeinflusst, ohne dass wir uns dieser Wirkung bewusst sind. Blättert man im Wartezimmer beim Zahnarzt eine Illustrierte durch und entdeckt zufällig eine Werbeseite für einen Schokoriegel, wird uns noch Tage später im Laden ein unbändiger Appetit nach diesem süßen Verführer befallen.
Womit die Werbung ihren Zweck erreicht hat. Hervorragende Ergebnisse erzielt man auch mit einer Werbeplane. Ein solcher Werbeträger ist meist recht groß und wird gut sichtbar an Hauswänden oder anderen Flächen angebracht. Die Werbeplane sollte in einer ansprechenden Farbe gehalten sein, damit sie möglichst viele Augen auf sich zieht. Stimmt dann auch der Text auf dem Banner, ist das derart beworbene Produkt oder die Dienstleistung schon so gut wie verkauft. So einfach kann Werbung funktionieren. Oder so schwer. Denn viele Verkäufer begehen den Fehler, ihre Werbeträger mit produktbezogenen Informationen förmlich zu überlasten. Das ermüdet wiederum den Betrachter und lässt den Blick weiterschweifen. Wichtig ist eine kurze und einprägsame Aussage über das zu vermarktende Erzeugnis. Ist dies dann in gefälliger Weise dargestellt, hat man bereits viel gewonnen. In der Kürze liegt die Würze, weiß bereits der Volksmund zu berichten. Das gilt auch für Werbung. Ein guter Werbetext muss kurz und knackig sein, damit er sich im Gedächtnis festsetzt und dort hartnäckig einnistet. Bei passender Gelegenheit kramt unser Bewusstsein dann die Information hervor und kann somit zur Kaufentscheidung beitragen. Gute Werbetexte bleiben oft jahrzehntelang in Erinnerung, gleichgültig, um welches Produkt es sich dabei handelt. Augen auf bei der Wahl der Werbung und schon funktioniert es auch mit dem Verkauf.